塑造个人品牌，做比说更重要

编者注：本文作者苏菲老师，微蓝光文化创意有限公司执行副总裁

【资料图】

跟朋友聊天，他提到自己的困惑。

一直以来，他都认为自己是一个热情、乐于分享的人，然而最近听到别人介绍他时却完全不是这样的。

这让他产生了迷惑。

相信不少人也有这样的问题。明明自认为的形象和品牌是这样，但别人心里却不是这么认为的。

问题出在哪里？

现在的时代，每个人都是自己的CEO。

我们也在有意识或无意识地塑造着自己的个人品牌。

那么，塑造个人品牌，什么又是最重要的呢？

这里分享我的想法： 塑造个人品牌这件事，做比说更重要。

[太阳] 想和说，塑造不出个人品牌 [太阳]

很多人越来越意识到个人品牌的重要性。

就像我们去买大件东西，面前摆着不同品牌、价格不等的商品。

你是愿意选择标价2000元的某品牌？

还是愿意选择1500元的不知名品牌？

不知名品牌说它质量过硬，使用上不输大牌等等。

诚然，不知名品牌也许并不差。

但需要你花费时间、精力成本去了解它，可能还有后期使用上、维修等更多的成本等着你。

这样相比较而言，选择品牌的产品更节约成本又比较省心，因为品牌经受过了锤炼、认可，这是不知名品牌可能无法带来的。

对于个人也是如此。

个人品牌是让别人信任、选择我们的基石。

仅仅靠自己想和说是无法让别人产生信任、做出选择的。

比如说，有人向别人自我介绍时，说自己有哪几个标签。

这些标签真的是他已经做到、并且擅长的吗？

并不一定。

这些标签只是让我们对他有一个初步的印象。

至于是否真正符合，还要看他能否真正做到。

但很多人，容易停留在自己给自己设定的个人品牌中，以为自己想了、说多了，这些标签就属于自己了。

其实并不是。

别人是通过你的行动、结果来形成对你的印象的。

​[太阳] 用行动展示，用结果说话 [太阳]

行动是让我们真正发生改变的原因。

结果就是我们展示自己行动的武器。

为什么看了那么多大道理，却依然过不好这一生？

道理本身并没有对错，而且也是指引我们方向的明镜。

关键在于我们有没有行动。

是否把道理践行起来。

真正地改变我们自己，进而塑造出个人品牌。

比如，一个写作教练。

如果只是说自己写作多么厉害，没有作品成果，如何让别人信任呢？

而自己写和教别人写也是不同的。

教别人有没有成功案例？

有没有一套自己的模型或玩法？

比如，老师一直持续在朋友圈输出战略运营相关的思考和实际做的事。

这让别人对我们微蓝光的核心能力毋庸置疑，同时也看到了我们团队持续在做长期有价值的事。

这比我自己说宣传更有力量。

行动和结果，是打造个人品牌的法宝。

也是让别人了解和产生信任的根本所在。

​[太阳] 如何行动 [太阳]

塑造个人品牌，如何行动？

1、不断提升实力

实力是撬动品牌的基础。

没有实力，如何能让别人信任？

提升实力，离不开扎实的基本功。

持续在通用能力和专业能力上下笨功夫。

2、形成差异化

与其更好不如不同。

打造差异化，提供不一样的价值。

比如，做营销里面最懂投资的李倩；

从饮料里面把凉茶独立出来的王老吉。

打造出自己和别人的不同，而不是在同质化的道路上拼命内卷。

3、持续做

想一想我们朋友圈里，有多少人1年、2年......持续地在做同一件事？

当我们有相关的需求时，我们会不会不自觉地就想起他们？

对于一件事，坚持做1个月、1年、3年、10年......的效果肯定是不一样的。

1个月，很多人凭借激情很容易做到；

而要做到1年、3年、10年呢？

其实并不容易，需要我们持续地投入精力、时间，我们能做出的结果自然也就不同。

而且时间越久，持续做下去的人就越来越少，我们的个人品牌就自然脱颖而出。

​[太阳] 最后的话 [太阳]

在同质化和竞争越来越激烈的时代，塑造个人品牌，越发显得重要。

而个人品牌的打造，从来都不是一下子就完成的，也并不是靠想和说实现的。

背后是我们持续行动。

不断提升自己的实力、打造差异化、持续做产生的结果。

这样，我们和他人之间才能不断了解、建立信任。